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体育营销战场激烈,三雄极光如何突围?

作者:   时间:2019-07-10 08:28   

英超包揽欧战决赛,英超联赛曼城利物浦榜首之争,争四大战如火如荼,成为最具影响力、最具有话题的联赛,体育营销的价值更加凸显,而在照明行业中已刮起了一阵旋风,真正能够有所成绩并为大众所知的却是极少的。三雄极光是如何在激烈的体育营销战场中突围?

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从高端体育到体娱博取关注

近日,惊心动魄的英超赛季终于迎来大结局,三雄极光战略合作伙伴曼城逆转4-1布莱顿,最终定英超冠军宝座,并成为近10年首支成功卫冕的球队。这也是双方战略合作以来,三雄极光第二次见证蓝月亮迈向荣耀。

本赛季曼城和利物浦32次交替领跑,对手在整个赛季只输掉一场比赛,且以一分的差距屈居次席,所以说曼城夺得了含金量最高的一届英超冠军。

这样的一支竞争力和观赏性都达到英超新高度的球队,绝对配得上球迷们的顶礼膜拜。而对于三雄极光来说远不止这些,曼城更是一个值得深挖的宝藏。

2016-2017赛季,三雄极光成为曼城足球俱乐部战略合作伙伴后开展高端体育营销路线,以首个中国照企的身份亮相在欧洲五大联赛之首的英超赛场,进一步推动全球化品牌扩张和营销布局。

2017-2018赛季,在曼城百分夺冠及创造多项英超神迹的背景下,三雄极光巧妙地打起球迷粉丝牌:联手品牌代言人李晨为曼城加油打Call,将体育主题上升到体娱双主题;制作励志视频致敬冠军,圈粉大部分城迷。

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推动民间体育发展积累美誉度

三雄极光的体育营销能够持续成功原因在于其系统化与创新性。三雄极光创造性地在全国4个赛区开展大学生足球冠军赛(号称“校园版英超”),借助曼城足球俱乐部的优势资源,把最令人期待的球迷福利(深度体验曼城之旅)让给校园足球的冠军队伍,更加突出活动的公益性,也为校园足球的快速发展贡献力量。

此外,三雄极光还持续在全国多地举办民间体育赛事。以三雄极光杯沈阳市业余篮球联赛(简称TBL)为例,从2013年创办至今,一直受到档期每一个篮球爱好者一致好评。随着办赛规模、推广、级别等每年都在提升,TBL正不断崛起壮大并在当地拥有核心赛事地位。至此,三雄极光不仅是成为球迷心目中给力的曼城合作伙伴,而且依托曼城空前的影响力逐渐成长为全球性照明品牌,同年成功挂牌上市,开启多元化发展之路。

2018-2019赛季,三雄极光用续约的方式表达了对曼城的看好,曼城一路奋战到底,不负所望最终以98积分夺冠完美收官。站在曼城的肩膀上,数以亿计的球迷关注到中国高端照明领导者三雄极光以及其举办的中英照明设计交流,推行“悦享高端照明”品牌理念事半功倍。

曼城的蓝色王朝已建成,今年7月曼城将参战英超亚洲杯中国赛区,中国球迷有望在家门口欣赏到曼城的球技和魅力。三雄极光将计划举办曼城球星见面会,为中国球迷创造更多近距离接触俱乐部的机会。